HP Latex Experience

El Briefing previo nos indica que HP busca el fomento de los valores diferenciales de su línea de negocio Latex Printer Technology, focalizando en la tipología y fortalezas de su tecnología y en particular en las particularidades excepcionales de la tinta desarrollada por la firma.Para conseguirlo, se decide trabajar en el desarrollo de conocimiento y herramientas que potencien la  vinculación emocional con sus clientes como un posible vector de diferenciación que dirija esta transformación en el modo de comunicar.

Trabajamos sobre 3 claims principales que definen el desarrollo de las propuestas de InHedit:

  1. HP Latex es… Inocua                                                                                                                                                            Procedimiento inofensivo para las personas. Por tanto utilizar esta tecnología en los entornos humanos es un acto saludable.
  1. HP Latex es… respetuoso con el medio ambiente.                                                                                                                     Todos estamos destinados a esto tarde o temprano, estamos ante un cambio de paradigma que todos acabaremos por asumir.
  1. HP Latex es… válido para múltiples soportes de aplicación, al mismo nivel que el resto de tecnología de impresión.

Crear analogías con productos de uso cotidiano nos ayuda a visualizar los beneficios de productos de otro segmento.           Esa reflexión nos encamina a utilizar el entorno del mercado de la cosmética, como leitmotiv del Anteproyecto.

¿Por qué el mundo de la cosmética?

  1. La decoración y el tratamiento del cuerpo necesita la aplicación del color para sentirnos más felices y saludables.                       HP quiere personas felices con las que relacionarse. De algún modo forma parte de la vida de todos: hombres, mujeres, niños.
  1. En el supuesto de que imprimiéramos nuestro cuerpo con HP Latex, no alteraría nuestra piel. Seguiría siendo igual de sano, inofensivo y mágicamente decorado.                                                                                                                                                                                     HP pone a disposición de las personas las herramientas para jugar a ser felices.
  1. La competencia tendría que reusar esta hipótesis.                                                                                                                        Nuestra competencia no puede generar esa sensación de felicidad.
  1. El impacto emocional es utilizar nuestro cuerpo para eso.                                                                                                            HP puede generar la confianza que las personas necesitan para sentirse felices.                                                                                                          Las personas, que son conscientes de los beneficios que les producen los productos cosméticos, asociarán esos valores a los productos de HP Latex.
  1. Descubre el perfume HP Latex… notas su fragancia?.                                                                                                                    No…… Pues eso.
  1. ¿Puedo crear mis tatuajes con tintas HP Latex?.                                                                                                                             Si…. Pero con tecnología Solvent NO.
  1. Puedo besarte sin miedo a hacerte daño con mi pintalabios HP Latex.
  2. Mi maquillaje HP Latex respeta mi piel y dura horas, días.

Con estas premisas de trabajo, HP nos encomienda el planteamiento de 2 unidades de diseño:

Acción 1: Set demostrativo HP Latex Technology itinerante.

Acción 2: Set Road Kit demostrativo HP Latex Technology portátil.

Ante esto, InHedit desarrolla el Anteproyecto para la implementación del Factor Emocional (Experiencia de Usuario Aumentada) en elementos operativos y estrategia dentro del proceso de comunicación y relación de la Task Force Comercial y de Comunicación de la compañía con sus clientes y los clientes de éstos.

 
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